Il y a un moment, rare et imprévisible, où un accessoire devient un artefact culturel. Pour les lunettes Jacques Marie Mage, ce moment n’est pas arrivé avec une campagne virale ou une tendance TikTok — il est arrivé lorsque Jeff Goldblum est apparu à la première d’un film avec ses montures en écaille, irradiant un charisme cinématographique. Puis, peu après, Timothée Chalamet a défilé dans l’aéroport de Tokyo la semaine dernière, portant les désormais iconiques montures “Dealan” — un geste discret mais puissant de luxe décontracté. Le message était clair : JMM n’est plus seulement des lunettes. C’est une attitude.
De la haute couture au culte : comment deux icônes du style ont déclenché l’obsession JMM
Fondée à Los Angeles par le designer français Jérôme Mage, Jacques Marie Mage (JMM) n’a jamais été destinée aux masses. Chaque modèle est édité en séries ultra limitées — généralement entre 250 et 500 exemplaires dans le monde — et fabriqué à la main au Japon avec une précision ancestrale en acétate et titane. Avec des prix oscillant autour de 800 dollars et plus, ces montures brouillent la frontière entre utilité et objet d’art.
De plus, Jeff Goldblum, muse officieuse de la marque, est depuis longtemps aperçu en JMM. Son modèle signature — le “Jeff” — est une silhouette carrée et surdimensionnée qui évoque le poids visuel d’un réalisateur de la Nouvelle Vague. Produite en éditions limitées et numérotée comme des tirages d’art, elle est devenue un objet de désir parmi les passionnés de mode.
De son côté, Chalamet a porté la marque auprès de la génération Z. Son apparition à l’aéroport de Tokyo — capturée par les fans et les paparazzis — le montrait vêtu d’un sweat à capuche noir, casque audio et des Dealans couleur caramel. Pas de campagne presse, pas d’étiquettes, juste un look parfait, accidentel, qui a déclenché une tempête sur Twitter mode.
L’effet Goldblum–Chalamet : des icônes en édition limitée
L’attrait des lunettes Jacques Marie Mage réside dans leur sélectivité. Pas de logos criards, pas de déclinaisons à l’infini. Les montures portent des noms comme “Fellini,” “Taos,” “Zepolin,” ou “Dealan,” et chaque paire est livrée dans un écrin doublé de velours avec un numéro de série et un certificat d’authenticité. Ce sont des lunettes qui chuchotent, jamais qui crient.
Tandis que les maisons de luxe traditionnelles inondent les marchés de sorties saisonnières et de monogrammes, JMM joue la carte de la longévité. Rihanna, Al Pacino, LeBron James et Bella Hadid ont tous été vus portant différents modèles — mais jamais dans une campagne. Ce silence est volontaire. La marque prospère grâce à la rareté, la discrétion et la reconnaissance des initiés.
Dans une interview récente, le designer Jérôme Mage a qualifié ses montures de “poésie optique”. Et d’une certaine façon, ce n’est pas une exagération. L’esprit de JMM est cinématographique et intime, s’inspirant de la culture automobile vintage, de la contre-culture et du cinéma européen. C’est une ambiance, pas un logo.
La rareté, nouveau symbole de statut
Alors que la mode évolue vers une ère post-tendance, où les consommateurs recherchent la durabilité et la substance plutôt que le battage médiatique, l’approche de JMM semble prophétique. Ce ne sont pas des lunettes que l’on porte l’été — ce sont des pièces que l’on archive, entretient et transmet. Que ce soit sur le tapis rouge de Goldblum ou à la passerelle de l’avion de Chalamet, Jacques Marie Mage forge une nouvelle norme : moins un accessoire de mode, plus un héritage.
Pour une marque qui commercialise moins de montures que la plupart des marques ne vendent de t-shirts, sa visibilité culturelle est tout simplement extraordinaire. Si la mode est une question de timing, JMM n’est pas seulement arrivé à l’heure — il a réajusté l’horloge.
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